Portrait Alumni - Cyrine Khalfaoui, Place du Beau
Cyrine Khalfaoui est diplômée de notre MBA Luxury Brand Marketing & International Management. Cette année, elle a lancé sa propre entreprise : Place du Beau. Elle nous raconte son parcours.
1. Racontez-nous votre expérience chez Sup de Luxe. Pourquoi avoir choisi notre école ?
Sup de Luxe était l’école qui me faisait de l’œil depuis la sortie du lycée. Rêvant d’étudier dans le marketing et l’univers du luxe, j’ai attendu d’obtenir mon Bachelor pour prétendre à passer une année en MBA à l’Institut. Je voulais vraiment l’intégrer en ayant mieux appréhendé cet univers, pour apporter une vraie vision et de l’expérience. J’ai donc passé les différents entretiens à l’issue de mon Bachelor et quel a été mon bonheur lorsque l’on m’a appris que mon dossier avait été retenu ! Pendant un an, j’ai eu l’opportunité de rencontrer les femmes et les hommes qui font le luxe d’aujourd’hui et de demain, des entrepreneurs, des créateurs, des personnes tout simplement inspirantes qui m’ont beaucoup appris sur le luxe mais aussi ce qu’il y a derrière les strass et les paillettes : beaucoup de travail, d’acharnement et de passion. J’ai choisi Sup de Luxe avant tout pour sa crédibilité : l’Institut a été créée par et pour les marques de luxe, ce qui était pour moi un argument notoire, sans parler de son incroyable carnet d’adresses, qui m’a d’ailleurs bien servi pour la suite.
2. Quel est le plus beau souvenir de votre formation ?
Le voyage à Deauville, sans conteste ! Avec un super souvenir de la soirée passée avec tous les élèves. J’ai aussi un autre bon souvenir, plus studieux, à la Maison Van Cleef & Arpels, où nous avons pu nous regrouper en ateliers pour nous initier à la gemmologie.
3. Racontez-nous votre carrière et son évolution de la sortie d’école à aujourd’hui ?
C’est assez drôle car mon expérience professionnelle a justement débuté grâce à Sup de Luxe, qui avait un partenariat avec Le Figaro. Chaque année, un concours était organisé avec Le Figaro pour donner la chance aux élèves de se voir offrir une bourse d’études ainsi qu’un stage au Figaro, à la publicité. Férue des concours, j’ai bien évidemment participé et j’ai été sélectionnée ! J’ai donc débuté en stage au Figaro en tant qu’assistante chef de publicité, puis j’ai été prise en CDD, et puis en CDI, jusqu’à évoluer en tant que Directrice de clientèle. J’étais en charge d’un portefeuille de belles marques dans le secteur du luxe, la mode et la beauté, que j’accompagnais dans la création de leur stratégie de communication sur les titres du Figaro. Après 4 belles années passées là-bas, je me suis installée à Nice et j’ai souhaité réaliser mon rêve, celui de lancer mon entreprise ! J’étais très attirée par le métier de décoratrice d’intérieur, alors je me suis formée et reconvertie en décembre dernier, lorsque la crise sanitaire faisait l’objet de toutes les craintes et incertitudes. Après m’être reconvertie et avoir rapidement commencé à travailler sur des projets de décoration à distance, j’ai lancé en juillet dernier mon projet sur lequel je travaillais depuis un moment : Place du Beau, un concept store en ligne spécialisé dans la décoration d’intérieur, la mode et l’art de vivre.
4. En quoi vos compétences acquises vous ont été utiles pour votre parcours professionnel ?
Les compétences que j’ai acquises m’ont été indispensables aussi bien lors de mon expérience au Figaro qu’au lancement de mon entreprise. Je pense notamment à la communication ou encore la stratégie d’entreprise, qui m’aident encore aujourd’hui à développer des stratégies, communiquer sur mon projet et le faire perdurer.
5. Pourquoi avoir choisi de lancer votre marque ?
Parce que j’avais besoin de me lever le matin avec l’ambition de créer et de développer un projet qui me tenait vraiment à cœur. J’avais besoin de liberté, d’indépendance, de création… l’entreprenariat était fait pour moi ! C’était mon envie profonde depuis toujours et aujourd’hui, je sais que je suis à la bonne place !
6. Quel est le concept et les ambitions de votre marque ?
L’ambition de Place du Beau est de proposer tout un univers qui s’articule autour du Beau : la décoration d’intérieur, la mode, l’art de vivre… peu importe le domaine, je souhaite partager ma vision du Beau, inspirée de mon expérience dans le luxe et de mes voyages.
Place du Beau est une boutique en ligne – que je souhaite à terme décliner en concept store physique – proposant une sélection d’objets coup de cœur, choisis pour leur caractère à la fois original et élégant, et créés par des marques françaises ou européennes peu présentes sur le marché ou par des artistes passionnés.
Place du Beau est une agence en décoration d’intérieur, qui accompagne les professionnels ou les particuliers dans l’aménagement et la décoration de leur intérieur/espace.
Place du Beau est aussi une page Instagram qui continue de grossir et qui propose du contenu autour de tout ce qui fait le Beau.
En bref, Place du Beau est un cercle vertueux, une place où convergent des métiers, des inspirations, des idées, des collaborations… la Place du Beau quoi !
7. Quelles sont les actualités de Place du Beau ?
Je viens tout juste de lancer ma nouvelle collection ! Des objets colorés, originaux, élégants… les maîtres mots qui guident chacune de mes sélections.
8. Que peut-on vous souhaiter pour la suite de votre carrière ?
Le meilleur que l’on puisse me souhaiter est que je puisse continuer sereinement cette aventure et la faire perdurer : encore plus de projets de décoration, une boutique en ligne qui cartonne, sa déclinaison en boutique physique, de belles collaborations…
9. Expliquez-nous votre vision du luxe dans une seule phrase.
Le luxe est pour moi le pouvoir et la chance de saisir le caractère rare, inédit, exclusif, unique, éphémère d’un objet, d’une expérience, d’un instant, d’un souvenir ou d’une émotion.