Top 10 influenceurs de luxe en France

Ils comptabilisent à eux seuls plusieurs millions d’abonnés, sont courtisés par les plus grandes maisons de luxe et sont même parfois à la tête d’entreprises florissantes. Mode, beauté, joaillerie, lifestyle… Quel que que soit leur domaine de communication, leurs contenus sont suivis et partagés massivement par leur communauté. Alors, qui se cache derrière ces influenceurs français qui séduisent au-delà de nos frontières ?

Les influenceurs et le marché du luxe

Si le luxe a longtemps été considéré comme un domaine plutôt inaccessible et comme un monde très fermé, depuis quelques années les stratégies marketing tendent à désacraliser cette image, à créer un véritable lien avec le public mais aussi et surtout à être présents dans la sphère digitale. Une transition qui passe par un rapprochement vers une clientèle plus jeune et au pouvoir d’achat conséquent. En effet, la génération Z recherche une certaine proximité et une quête d’authenticité dans le discours des marques. Pour le luxe, le choix d’un marketing d’influence est donc clairement au cœur des stratégies de communication.

Selon une étude récente, 86 % des acheteurs de luxe de la génération Z et des millennials utilisent les canaux digitaux pour s'inspirer ou considérer un achat, tandis que 81 % les exploitent pour découvrir de nouveaux produits, et 87 % prennent leurs décisions d'achat en ligne.  De plus, 80 % des achats de luxe sont désormais influencés par le digital. Ces chiffres illustrent l'impact croissant des influenceurs sur les comportements d'achat dans le secteur du luxe.

L’importance du choix de l’influenceur

L’importance du positionnement et des valeurs de la marque

L’influence est une méthode de marketing 2.0 incontournable et elle est même devenue un des canaux de communication les plus importants. Cependant, pour véhiculer de façon cohérente son image et espérer des retombées positives, il est essentiel pour les marques de luxe de cibler de façon précise leurs influenceurs luxe. En effet, les risques sont grands, surtout lorsqu’il est question d’excellence et de produits haut-de-gamme où la réputation est essentielle. Pour cela, les maisons de luxe doivent notamment identifier les influenceurs mode en cohérence avec leur marque, leur cible et veiller à ce qu’ils partagent les mêmes valeurs et la même vision que la marque.

Influenceurs micro vs macro : quel impact pour le luxe ?

Ensuite se pose la question du choix entre micro-influenceurs et macro-influenceurs. Les macro-influenceurs (plusieurs centaines de milliers ou millions d’abonnés) apportent une visibilité importante et peuvent être très efficaces pour toucher une audience large rapidement. Cependant, leur impact réel sur les décisions d'achat peut parfois être moins direct, car leur audience est très diversifiée. À l'inverse, les micro-influenceurs (entre 10 000 et 100 000 abonnés) peuvent offrir un impact significatif dans le secteur du luxe parce qu'ils bénéficient généralement d'un taux d’engagement plus élevé, d'une proximité réelle avec leur audience, et d'une crédibilité souvent perçue comme plus authentique.

Comment mesurer l'engagement et la pertinence d’un influenceur ?

Avant de collaborer avec un influenceur, il est indispensable de mesurer son engagement et sa pertinence. Le nombre d’abonnés n’est pas suffisant : il faut analyser l’interaction réelle avec sa communauté. Quels sont les taux de commentaires, de partages, et de réactions positives ? Un bon taux d'engagement (généralement supérieur à 2% dans le secteur du luxe) est un indicateur clé pour évaluer la performance potentielle d’un influenceur. Mais l’engagement seul ne suffit pas. La pertinence est tout aussi cruciale. L’audience de l’influenceur correspond-elle au public ciblé par la marque ? Son contenu est-il qualitatif et cohérent avec l’image du luxe ? Pour cela, il est nécessaire d'examiner l'historique de ses publications, ses collaborations précédentes et surtout de vérifier que son influence est authentique, c'est-à-dire que son audience est réelle et engagée, et non gonflée artificiellement.

Top 10 influenceurs de luxe en France

1. Léna Mahfouf (@lenamahfouf)

Connue sous le pseudonyme de Léna Situations, Léna Mahfouf est une figure emblématique de l'influence en France. Avec plus de 4 millions d'abonnés sur Instagram, elle collabore régulièrement avec des maisons de luxe telles que Dior, Valentino et Balmain, partageant son quotidien et ses découvertes mode avec une communauté engagée.

2. Thylane Blondeau (@thylaneblondeau)

Mannequin et actrice, Thylane Blondeau a été désignée « plus belle petite fille du monde » à l'âge de 6 ans. Aujourd'hui, avec plus de 6 millions d'abonnés sur Instagram, elle est l'égérie de marques prestigieuses comme Miu Miu, Fendi et Elie Saab, partageant ses expériences de défilés et de shootings avec sa communauté.

3.  Caroline Receveur (@carolinereceveur)

Ancienne star de télé-réalité devenue femme d'affaires, Caroline Receveur est suivie par plus de 5,5 millions de personnes sur Instagram. Elle collabore avec de nombreuses marques de luxe dans les domaines de la mode, de la beauté et de l'hôtellerie, partageant son style de vie sophistiqué et ses conseils avec ses abonnés.

4. Iris Mittenaere (@irismittenaeremf)

Élue Miss France 2016 puis Miss Univers, Iris Mittenaere est devenue une influenceuse incontournable dans le secteur du luxe. Avec une communauté de plusieurs millions d'abonnés, elle est l'ambassadrice de grandes maisons et partage les coulisses de son quotidien glamour, entre défilés, voyages et événements prestigieux.

5. Tina Kunakey (@tinakunakey)

Mannequin française, Tina Kunakey est suivie par une large audience sur les réseaux sociaux. Elle collabore avec des maisons de luxe renommées dans les secteurs de la joaillerie, de la beauté et de la mode, partageant ses projets professionnels et personnels avec ses fans.

6. Camille Charrière (@camillecharriere)

Influenceuse franco-britannique et journaliste de mode, Camille Charrière est reconnue pour son sens aigu du style et du goût à la française. Elle travaille en étroite collaboration avec des marques de luxe telles que Saint Laurent, Chopard et Dior, partageant ses inspirations et ses looks avec ses abonnés.

7. Flora Coquerel (@floracoquerel)

Miss France 2014 et troisième dauphine de Miss Univers 2015, Flora Coquerel est aujourd'hui une influenceuse engagée. Elle partage son mode de vie inspirant, ses voyages et ses collaborations avec des marques de luxe, tout en soutenant activement diverses associations caritatives.

8. Sananas (@sananas2106)

Influenceuse beauté et mode, Sananas est suivie par une vaste communauté sur YouTube et Instagram. Elle collabore régulièrement avec des marques de luxe, partageant des tutoriels, des revues de produits et des conseils mode, tout en affichant un style raffiné qui séduit ses abonnés.

9. Paola Locatelli (@paolalct)

Jeune influenceuse montante, Paola Locatelli est reconnue pour son sens du style et sa fraîcheur. Avec une présence croissante sur les réseaux sociaux, elle collabore avec des marques de luxe et partage ses expériences, ses voyages et ses inspirations mode avec une audience fidèle.

10. Grégory Kom (@momentsofgregory)

Seul influenceurs français masculin de ce top 10, Grégory Kom est un créateur de contenu spécialisé dans les voyages de luxe, qui partage ses expériences dans des destinations prestigieuses à travers le monde. Avec une forte audience sur Instagram et TikTok, il met en avant des hôtels, des resorts et des marques liées au voyage, offrant à ses abonnés un aperçu d'un style de vie luxueux.

Les influenceurs et le marché du luxe

Dans l’univers du luxe, le management des influenceurs est devenu un véritable enjeu stratégique. Faire appel à un influenceur ne suffit pas : il est désormais essentiel de collaborer régulièrement avec lui pour garantir des campagnes authentiques, efficaces et alignées avec l’image de marque. C’est pourquoi les maisons de luxe font souvent appel à des agences spécialisées, capables de piloter des collaborations complexes de façon plus sécurisée, avec un brief et des attentes précisément détaillées.

Ces agences, telles que Ykone, Launchmetrics, ou Talent Village, possèdent une expertise pointue en matière d’influenceurs dans le domaine du luxe. Elles jouent un rôle essentiel en identifiant les talents pertinents, négociant les contrats, assurant un contrôle qualité strict des contenus, et en surveillant l’impact des campagnes en temps réel. Leur mission est de protéger l’image de la marque tout en optimisant les résultats des collaborations avec les influenceurs.

Mais gérer une campagne de luxe avec des influenceurs ne s’improvise pas. Ce talent nécessite une formation solide, une compréhension fine des codes du luxe et une connaissance approfondie des réseaux sociaux et du marketing digital. Un bon manager d’influenceurs doit non seulement maîtriser les outils d’analyse de performance, mais aussi posséder une sensibilité artistique, un goût du détail, et une capacité à comprendre le caractère prestigieux des marques de luxe.

Face à ces exigences croissantes, une formation spécialisée devient indispensable. Sup de Luxe propose le programme MSc Luxury Fashion Management, conçu pour former des experts capables de piloter des campagnes d’influence à forte valeur ajoutée dans le secteur du luxe. Ce Master offre une expertise complète en management stratégique, marketing digital et communication, idéale pour maîtriser les enjeux de l’influence dans l’univers exclusif des marques haut de gamme.