Fashion week, le grand boom de la digitalisation !

Depuis quelques années, on assiste à une présence de plus en plus importante des défilés sur le net. Et aujourd'hui, le Covid-19 a été un vrai accélérateur, en perturbant le système et en poussant les acteurs des Fashion Week à repenser l'organisation de leurs défilés.

Les Fashion Week

La Fashion Week de Shangaï passe au live. Elle aura bien lieu la semaine du 24 au 30 mars, et en association avec la Market Place Tmall du géant Alibaba. Les marques pourront présenter leur collection avec la possibilité du « See now, Buy now » offrant la vente en ligne. Les achats se font à distance et seront aidés de lives, visioconférences ou photos. La maison Chanel va même envoyer des books avec des extraits de matière pour que les acheteurs puissent toucher les tissus.

A la Fashion Week de Paris, dans le groupe LVMH, Céline a rencontré beaucoup de succès pour son défilé en ligne, plus de 800 000 personnes ont suivi son live malgré le décalage horaire qui offrait une diffusion simultanée à 3h30 du matin à Shangaï, et 1,2 million de personnes ont vu le show en replay le week-end suivant. Chez Dior, la styliste Maria Grazia Chiuri a elle-même enregistré un message diffusé en direct avant le début du défilé, pour apporter son soutien aux équipes, clients et journalistes qui n’ont pas pu assister à la Fashion Week parisienne.

Mise au digital

Avec le digital, la mode est en train de se démocratiser et les marques de luxe ont totalement adopté le net dans leur communication. D'après Launchmetrics, « les marques se rapprochent des consommateurs qui consolident leur relation avec elles tout en satisfaisant leur intérêt.».

Le grand gagnant ? Instagram... Et à travers lui, les fashionistas du monde entier et les clients et clientes de ces marques toujours plus innovantes. Instagram est devenu la vitrine du monde de la mode. Basé sur le visuel, ce réseau social est devenu l'acteur incontournable de l'industrie de la mode qui se digitalise de plus en plus. Et aujourd'hui, tout change, le monde de la mode auparavant si fermé, ouvre ses portes à un large public. Le live des Fashion Week est offert sur la presque tous les comptes Instagram de luxe. Vous assistez au défilé comme si vous y étiez, avec en plus un accès aux backstages. Une aubaine pour les marques qui ne se servent pas que d'Instagram pour se valoriser et communiquer sur leurs dernières collections. C'est la folie des hashtags exclusifs et inédits, des contenus avec interviews de créateurs, stylistes ou mannequins, et même la création d'applications pour suivre les défilés en live avec des superbes images exclusives avant, pendant et après le show ! Très plébiscité par les rédactrices de mode et les influenceuses, Balmain a créé une super application pour permettre à son public d'accéder aux coulisses de la marque, avec des contenus en réalité augmentée, des rediffusions des défilés et même des diffusions en direct.

Les influenceurs prennent le pas

Digitalisation, la place des influenceurs ! Au premier rang des défilés, il y avait les stars et les journalistes. Aujourd'hui, quand le défilé n'est pas que digital, de plus en plus d'influenceurs sont également sur le Front Row invités par les plus grands noms de la mode. Les influenceurs prennent aussi largement la parole, ce sont eux qui assurent sur le net une immense couverture médiatique et donnent accès à des moments uniques de la Fashion Week. C'est une manière pour les marques de toucher un public de plus en plus large, de partager les évènements avec d'autres communautés, et bien sûr de communiquer.

Comme l'indique Thibaut de La Rivière, directeur de Sup de Luxe, « La possibilité d'acheter en direct en suivant la Fashion Week est un nouveau processus qui pourrait fusionner avec les enjeux de notre écosystème ainsi que notre empreinte carbone. »