Le marché de l'optique prend un virage vers le luxe

Comment est organisé le marché de l'optique ?

Le marché de l'optique se divise en plusieurs segments distincts : les lunettes de vue, les lunettes de soleil et les lentilles de contact. Les principaux acteurs du domaine incluent les fabricants de montures, les fabricants de verres correcteurs et les opticiens. Historiquement, ce marché a été dominé par des entreprises offrant des produits à des prix accessibles, répondant principalement à des besoins de santé visuelle. Cependant, une mutation notable s’opère, avec une montée en puissance de l’attrait esthétique et de la mode.

Les chaînes d’opticiens comme Krys, Afflelou et Optical Center, ainsi que les indépendants, jouent un rôle clé dans la distribution : ils proposent une gamme variée de produits allant des solutions économiques aux marques haut de gamme. De plus, les géants du secteur comme EssilorLuxottica contrôlent une part significative de la production et de la distribution, renforçant ainsi leur influence sur le marché global.

La luxification du marché de l'optique

Le marché de l'optique s'oriente de plus en plus vers le luxe, une tendance alimentée par une demande croissante pour des objets à la fois fonctionnels et esthétiques. Les lunettes ne sont plus seulement vues comme un dispositif médical, mais également comme un accessoire de mode. Cette tendance est particulièrement visible chez des marques prestigieuses comme Chanel, Gucci et Cartier, qui proposent des collections exclusives de lunettes.

Les collaborations entre créateurs de mode et fabricants de lunettes sont devenues monnaie courante. Par exemple, la marque française Thierry Lasry collabore régulièrement avec des maisons de haute couture pour créer des modèles uniques en édition limitée. Cette stratégie permet d’attirer une clientèle haut de gamme, à la recherche de pièces de haute qualité.

Le design et les matériaux utilisés jouent un rôle crucial dans cette transition vers le luxe. Les montures en acétate, en titane et en or, souvent ornées de pierres précieuses, sont devenues des éléments essentiels des collections haut de gamme. Les porteurs de lunettes sont prêts à investir dans des accessoires fonctionnels qui vont les habiller et les différencier.

La formation et l’éducation dans le secteur du luxe, notamment à travers des programmes spécialisés comme le Bachelor Luxe de Sup de Luxe, contribuent à transformer l'industrie de l'optique. Ce cursus offre une formation complète sur la gestion et la commercialisation des produits de luxe, incluant des modules sur la stratégie de marque et le marketing de produits haut de gamme. Les diplômés de ce cursus sont ainsi parfaitement équipés pour comprendre les attentes des consommateurs de luxe et appliquer ces connaissances à divers secteurs, y compris l'optique.

Chiffres du marché des lunettes en France

D’après Statista et l’INSEE, l’achat de lunettes a augmenté de près d’un million en cinq ans. Le prix moyen a également augmenté, passant de 290 euros en 2019, à 315 euros en 2023.

Malgré la crise sanitaire du Covid-19 en 2020, le marché de l'optique a su résister. En effet, il a généré un chiffre d'affaires de 6 milliards d'euros cette année-là. En 2021, le secteur a même connu une reprise, avec un chiffre d'affaires qui a rebondi pour atteindre près de 8 milliards d'euros.

Les grandes maisons qui dominent le marché de l'optique de luxe

Plusieurs grandes maisons se distinguent sur le marché de l'optique de luxe, chacune apportant son propre style et son savoir-faire. EssilorLuxottica, leader mondial, détient des marques emblématiques comme Ray-Ban et Oakley, tout en produisant des collections pour des maisons de luxe telles que Prada, Versace et Giorgio Armani. Leur expertise et leur réseau de distribution global leur confèrent une position dominante.

Cartier, connue pour son élégance intemporelle, propose des lunettes qui sont de véritables œuvres d'art. La grande maison mise sur des matériaux précieux et des designs exclusifs pour séduire une clientèle haut de gamme. Chanel, quant à elle, intègre des éléments de ses collections de mode dans ses lunettes.

Enfin, la marque italienne Persol, célèbre pour ses montures artisanales et son design iconique, continue de séduire les amateurs de luxe et de qualité. Persol est souvent associée à un style rétro-chic, plébiscité par les célébrités notamment.

Le marché de l'optique évolue rapidement vers le segment du luxe, répondant à une demande croissante pour des produits qui allient fonctionnalité et esthétique. Les grandes maisons de luxe dominent ce marché en pleine expansion, offrant des collections exclusives qui attirent une clientèle exigeante et sophistiquée.