Chic ! Les femmes françaises, nº1 en achats en ligne

Les femmes françaises, n°1 en achats féminins en ligne

Les chiffres confirment la légende... Si l'élégance à la française a tout d'un mythe voire d'un cliché, le Big Data prouve aujourd'hui qu'elle est plus que jamais conforme à sa réputation. Selon la plateforme Shopify qui vient de publier une enquête sur les habitudes par pays et par consommateurs, les femmes françaises sont les premières au monde à acheter du parfum, de l'eau de Cologne et de la lingerie. Et selon Solmaz Shahalizadeh, en charge de l'IT chez Shopify, « La France est un point chaud pour les détaillants de parfums et de mode ». De grandes tendances se dessinent par pays, l'Allemagne par exemple préfèrera les robes et les costumes de danse avec un pic de vente avant l'Octoberfest, les thés et les infusions se vendent bien mieux au Japon qu'ailleurs...

L’origine du terme “Chic à la française”

Comment s'est construit la légende du chic à la française ? Depuis toujours, celle qui vient du pays de la mode et du parfum a fasciné le monde entier. Une idée portée par la célèbre ambassadrice du chic français Coco Chanel pour qui « Une fille devrait être deux choses : chic et fabuleuse ! », par des actrices qui ont su conquérir et séduire Hollywood avec le glamour à la française, et par des créateurs qui ont une renommée mondiale et dont l'esprit des maisons se perpétuent : Christian Dior, Pierre Balmain, Jean Patou, Nina Ricci, Yves Saint Laurent qui dira que « S'habiller est un mode de vie », ou encore par le célèbre parfumeur Jean – Paul Guerlain pour qui « le parfum est le messager de ce que l'on veut bien dévoiler »...

Qu'en est-il du mythe aujourd'hui ? Il se porte à merveille, par le succès grandissant de ces belles maisons française qui font tourner la tête à toutes les femmes du monde. L'américaine, la japonaise, la chinoise et bien d'autres adorent l'incroyable talent et le savoir faire unique de ces maisons, et elles adoptent le luxe à la française. Et ce que toutes les femmes nous envient, ce n'est pas seulement ce patrimoine extraordinaire mais une certaine façon de nous l'approprier, quelque chose d'indéfinissable qui contribue à notre aura. Car, bien sûr, il ne suffit pas de porter l'une de ces marques, mais de savoir la porter. Ce qui fait la différence du « typically french » ? Un indéfinissable style fait d'un certain art du mélange. Une pièce de haute couture peut-être associée à un jean usé, si un top est oversize on le mixe avec un bas près du corps, si une bouche est très rouge, l'oeil ne doit pas être charbonneux,  avec un brushing sophistiqué le maquillage doit être léger... On évite le total look, on casse une allure trop classique ou un look trop sage par une pièce ou un accessoire décalé. Inès de la Fressange, ambassadrice de ce style unique, nous propose un mode d'emploi pour son look « made  in Paris »  avec des conseils comme « être rock et jamais bourgeoise »  et  « s'amuser avec la mode ». On peut aussi suivre et s'inspirer des icônes de mode comme Charlotte Gainsbourg ou Caroline de Maigret.

Et comme le souligne Thibaut de la Rivière, Président de Sup de luxe, « La french attitude ou la french liberté sont autant de valeurs qui font avancer une certaine idée du luxe à la française ».